Netflix s’apprête à franchir une nouvelle étape dans l’univers du streaming en intégrant, dès 2026, des publicités générées par intelligence artificielle au beau milieu de ses programmes. Cette décision stratégique vise à renforcer ses revenus publicitaires, alors que la plateforme multiplie les expérimentations autour de nouveaux formats, tels que les publicités interactives diffusées en plein épisode ou lors des pauses.
Depuis le lancement de son abonnement avec publicité en novembre 2022, Netflix a séduit 94 millions d’abonnés à travers le monde, attirés par une formule plus économique. Ce succès témoigne d’un appétit croissant pour des offres flexibles, même au prix de quelques interruptions publicitaires.
Portée par cette dynamique, la firme californienne ambitionne de doubler ses recettes publicitaires dès 2025 et prévoit d’accélérer le déploiement de ses innovations dans ce domaine. Les publicités générées par IA promettent une expérience plus personnalisée et interactive, tout en ouvrant la voie à de nouveaux partenariats créatifs entre annonceurs et plateforme. Reste à savoir comment les abonnés réagiront à cette nouvelle forme de publicité, qui pourrait bien redéfinir les codes du streaming à l’ère de l’intelligence artificielle.